ぐんまちゃん

ぐんまちゃん（英:GUNMACHAN, 中:群馬寶寶）は、群馬県のマスコットキャラクター（ゆるキャラ）。

この名を持つキャラクターは2つあり^[1]、本稿ではその両方について説明する。

初代[編集]

初代ぐんまちゃんは1983年に群馬県で開催された第38回国民体育大会（あかぎ国体）のマスコットキャラクターとして馬場のぼるのデザインで登場した^[1]。国民体育大会のキャラクターとして愛称が付けられた初めての例である^[2]。「4本足で走る馬」をモチーフにしており、蒼色の鬣を持つ。群馬県に著作権を移すときに「デザインの変更」を含めなかったため、デザインが2通りしかない^[3]。

国体終了後は県のマスコットキャラクターとなり、テレビ朝日系『さんまのなんでもダービー』に出演していた経歴もある。グッズも2009年頃まで391件ほど制作されていた。後に登場する「2代目」に名称が受け継がれることとなる。そうした中、現在も群馬県馬事公苑（前橋市）^[1]や道平川ダム（下仁田町）の壁画などにその姿を留めている^[4]。

2代目[編集]

現在、群馬県のPR活動で活躍しているのは2代目である。

誕生日 - 2月22日^[5]（1994年のこの日の新聞紙上に公表された為^[6]）
年齢 - 永遠の7歳^[6]（何回誕生日が来ても7歳のまま^[7]）
特技 - みんなをいやす不思議な力を持っている^[5]
性別 - なし^[6]^{[注釈 1]}

1994年に群馬県で開催された第3回全国知的障害者スポーツ大会（ゆうあいピック）のマスコットキャラクターとして初登場。デザインは公募により、群馬県職員の中嶋史子のものが選ばれた。当初は名前が決まっておらず、愛称を県民らから公募した^[9]。

中嶋は『me bu ku』誌の取材に対し「選手たちが一つになれる要素と、群馬という土地柄」を盛り込むため、群馬の馬をモチーフにしたと当時を振り返りコメントした。幼児ならばみんなから愛されるだろうと子供の馬を使用。試合の後には勝者と敗者が生まれるが、ぐんまちゃんはどちらの隣に寄り添っても違和感なく、何かを語り掛けるようにしようと考え、小さな目と少しだけ開いた口のキャラクターを制作した^[10]。

名前は公募の結果、ゆうあい＋ぐんまからゆうまちゃんと命名された^[2]。ポニーをモチーフにした^[9]「2頭身・2足歩行」で、「初代のちびっこ版」をコンセプトとした。こちらは群馬県に著作権を移すときに「デザインの変更」を含めたため、基本の「緑色の帽子を被っている（男の子風）」の他に「リボンをしている（女の子風）」もの、各種服装を着ているものなど様々な種類がある。

以降、群馬県の広報紙の表紙を飾るなどして活躍の場が増え、群馬県開催の全国スポーツ・レクリエーション祭（1996年）、全国健康福祉祭（ねんりんぴっく、2004年）など、ゆうあいピック以外のイベントにおいてもでもマスコットを務めた^[11]^[2]。

2008年7月、東京都中央区銀座に群馬県のアンテナショップである「ぐんま総合情報センター（通称：ぐんまちゃん家）」がオープンしたことをきっかけに、「ゆうまちゃん」が「2代目ぐんまちゃん」に改名して、群馬のPRに活躍することとなった^[12]。群馬県の取り決める「取扱綱領」では「2代目ぐんまちゃん」が正式名称となっている。2015年の第70回国民体育大会冬季大会（2015ぐんま冬国体）でもマスコットを務める。

2012年 12月21日付で「群馬県宣伝部長」に就任している^[13]。2015年には「好き好き！すき焼き大使」^[14]、その他「ギンヒカリ担当宣伝理事」等のPR大使も拝命。

略年表

1994年2月22日、ゆうまちゃん誕生。第3回全国知的障害者スポーツ大会（ゆうあいピック群馬大会）のマスコット
1996年11月、第9回全国スポーツ・レクリエーション祭（スポレクぐんま）のマスコット^[15]^[16]
1998年、第36回技能五輪全国大会（技能五輪ぐんま）のイメージキャラクター^[17]
2004年、第17回全国健康福祉祭（ねんりんピックぐんま2004）の大会マスコット^[18]
2008年3月、第25回全国都市緑化ぐんまフェアのイメージキャラクター^[19]
2008年7月、ぐんまちゃん家オープン。二代目ぐんまちゃん襲名。
2012年 12月21日、群馬県宣伝部長
2014年11月3日、ゆるキャラグランプリ2014優勝
公式Twitter（現・X）および公式Instagram開設
2021年、アニメ『ぐんまちゃん』シーズン1放送
2023年、アニメ『ぐんまちゃん』シーズン2放送。公式YouTubeチャンネル『劇団ぐんまちゃん』開設

（特に断らない限り出典:^[20]）

着ぐるみ貸出制度[編集]

2000年から、ぐんまちゃんの着ぐるみを民間イベント向けに有料で貸し出し、キャラクターの知名度向上に役立てた^[14]。

2020年6月時点において、群馬県は合計18体の着ぐるみを所有しており、違う場所・同じ時間帯のイベントにも対応できた。着ぐるみの貸し出し件数はピーク時で906件、2019年度だけでも787件と、多くのイベントに向けて貸し出されてきた。ところが、中の人によって見た目やしぐさに差異が出てしまい、2013年ごろから本来のキャラクターイメージにそぐわない事例に対する苦情が相次ぎ、県議会でも話題になった。ゆるキャラグランプリで1を獲得した2014年、群馬県は中の人向けにキャラクターのしぐさなどを記載したガイドラインを提示したが、順守されていないケースも相次いだ。

2020年 5月12日、県のメディアプロモーション課^{[注釈 2]}はキャラクターイメージを守るため、着ぐるみの貸し出しを同年9月を以て終了し、10月以降はぐんまちゃん本人を隊長とした「ぐんまちゃんキャラバン隊」を無料で派遣する方針を立てた。また、これに伴い、キャラバン隊の派遣先も、県や特産品のPRに限定された（以上、出典:^[26]^[27]）。これにより、本来のイメージにそぐわない利用を減らすことができた。また、ぐんまちゃんのデザインの利用についても、原作者の中嶋史子の協力を得てデザインチェックを行う体制を整えた^[28]。

その他[編集]

群馬県の各自治体では、専用のぐんまちゃん入りイラストを制定しており、ご当地ぐんまちゃんとして活用されている^[29]^[30]。
毎年元日に群馬県で開催される全日本実業団対抗駅伝競走大会（ニューイヤー駅伝）のTBSテレビの中継ではアイキャッチのCGアニメでBooBo（TBSのマスコット）とのたすきリレーを見せてくれる^{[注釈 3]}。
TOKYO MXの情報番組『5時に夢中!』では、群馬テレビが同番組をネットしていることから、番組セットにぐんまちゃんのぬいぐるみが飾られている^{[注釈 4]}。同番組では群馬テレビマスコットの「ポチッとくん」のぬいぐるみも飾られている。また群馬テレビで放送中の県広報番組『ぐんま一番』ではMCのエレファントジョン^{[注釈 5]}とともにレギュラー出演している。
毎年「群馬県民の日（10月28日）」に発売される群馬県民手帳の表紙には箔押しされたぐんまちゃんがある他、ページの右隅にパラパラ漫画となったぐんまちゃんが掲載されている。
群馬県の公式ホームページは通常版に加え「ぐんまちゃんモード」があり、トップ絵やバナーがぐんまちゃん仕様に変化する。
群馬県はぐんまちゃんのブランド化に力を入れており、2020年度におけるブランド化関連予算は1億2518万円を計上したのに対し、2021年度の一般会計当初予算案においては、2.6倍にあたる3億2927万円を盛り込んだ。