クラフトボス
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クラフトボスは、サントリーが発売する、ペットボトル入りコーヒー飲料で、缶コーヒーブランドとして有名な「ボス」のサブブランド。
概要[編集]
2017年4月にブラックを発売開始すると大ヒットを記録し、その後「ラテ」「ブラウン」「ティー」と展開されている。日経トレンディ「2017ヒット商品ベスト30」にて6位を獲得した。ペットボトルコーヒーのパイオニア商品。
ブランドターゲットは若年層とし、IT関連産業のデスクワーカーに注目、仕事中に少しずつ飲めるペットボトルという形態と、すっきりとした口当たりで、長時間のデスクワークにおけるリフレッシュに向く「ちびだら飲み」飲料としてヒットした。
一般のペットボトル飲料とも異なる、透明感とビンのような装飾を施したペットボトルで、職人技のようなクラフト感と、角ばらないリフレッシュ感を演出。製造過程にもこだわり、消費の質を重視する層へのリーチを込め、「クラフトボス」と名付けられている。
品種[編集]
- ブラック
- 2017年4月発売。
- ラテ
- 2017年6月の発売後、想定以上の売れ行きのため販売を停止し、同年10月再開。
- ブラウン
- 2018年6月の発売後、販売量の低迷が続き、2019年4月にリニューアル。ラテほど甘くないものの、苦みを抑えたテイストとなっている。
- 販売開始直後、SNS等での評判も芳しくなく、売り上げは低迷。ミルク量を倍増させるなどリニューアルを行い、「最初からこの味で出せばよかった」というフレーズで宣伝、イメージの刷新を図った。
- ティー
- 2019年3月19日発売。「ボス」ブランドとしては異色の紅茶であるが、クラフトボスのターゲット層イメージ、テイストを踏襲する。カフェイン量を抑えたい、なおかつリフレッシュ感を持ちつつ糖分は控える、など、あくまでデスクワーク中のリフレッシュに向いた紅茶飲料である。