東京新番号

東京新番号（とうきょうしんばんごう）は、NTT（日本電信電話）による広告のキャッチコピー。

1991年 1月1日午前2時より、逼迫していた東京の電話番号対策として、東京23区と多摩地域に於いてそれまでの電話番号の頭に「3」をつけることが決まった。非常に規模の大きな変更であり、変更に伴う間違い電話や便乗詐欺の防止のため、NTTは新聞広告やテレビCMを積極的に行った。1991年の干支である羊をイメージキャラクターとして、イラストや鳴き声を広告内で使った^[1]。

ちなみに、東京の電話番号の1桁目には「3」の他に4・5・6がある。まず「5」については1987年 1月17日に新宿区など一部地域で先行して桁を増やした際のもので、4年近くの間は電話番号が（局番を除き）7桁と8桁のものが混在していた。「4」「6」はこれよりさらに後に割り当てられたもので、「4」はNTT→NTT東日本（東日本電信電話）管轄でない各社が、「6」はNTT東日本のひかり電話や各社の混在となっている^[2]。